У кого жемчуг мелкий, а у кого суп наваристый

Сразу несколько топ-блогеров, среди которых dolboeb и Варламов, опубликовали посты, где анализировали, почему ЖЖ умирает.

Когда я читаю такие посты, первый вопрос, который у меня возникает – а в чем заключается умирание? Ответ на него кажется простым – в ЖЖ почти не приходят новые люди, многие перестают туда писать, количество читающих снижается. Но это такие глобальные изменения, которые топ-блогеры видят с тоской, а обычный ЖЖист может и не заметить.

Возьмем, скажем, меня. Да, в ЖЖ больше не пишут несколько моих френдов; они это делают в фейсбуке, в ЖЖ появляясь довольно нерегулярно. Это, конечно, печально, но не катастрофично – узнать, как у них дела в личной жизни, я могу, зайдя к ним в фейсбук, а когда они хотят поделиться какими-то своими глубокими мыслями, то делают копии в ЖЖ. Другие же, как я понял, уже раньше сказали все, что они хотели сказать, и поэтому прекратили трансляцию – ведь трудно годами выдавать продукт, интересный всем. Но все равно, тот же ЖЖ имеет еще сотни людей, которых я не знаю, но, возможно, хотел бы читать, так же, как и я мог бы быть для них интересен. То есть для меня пока не ужас-ужас-ужас.

Не то с топ-блогерами. Для них потеря аудитории критична, потому что ставит под удар монетизацию. Действительно, зачем рекламодателю платить большие тыщи за пост, если блогера читают не 20000, как раньше, а только 1000 человек? В таком случае, казалось бы, топ-блогер может плюнуть на ЖЖ и зарабатывать на другой площадке, куда все убежали. Почему же тогда переживания? Мне кажется, дело в том, что другие сети менее приспособлены для рекламы, по сравнению с ЖЖ. Совершенно не знаю насчет твиттера или вконтакте, но рекламный пост в фейсбуке имеет гораздо более бледный вид, чем в ЖЖ. Далее, тот же фейсбук почти не приспособлен для развития темы, дискуссий, но хорош для публикаций посланий от известных людей. Такие люди в обратной связи не нуждаются, издали ежедневную короткую буллу, и ОК. Поэтому какой-нибудь косноязычный условный кадыров будет всегда популярней хорошо пишущего блогера, но при этом и рекламу ни тому, ни другому не приклеишь. И условный стасмихайлов с изложением впечатлений от последнего похода в туалет будет популярней по количеству фолловеров не только хорошо пишущего человека, но и стандартного топ-блогера, поднявшегося на сотне постов об улучшении упругости попки.( Read more... )