![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Entry tags:
Оказалось, что они, голодранцы, понимают так, что мы - иностранцы!
Пока в России не утихают споры, надо ли нам сегодня следовать образцам государственного поведения прошлого (присоединение Техаса к США, опричнина Ивана Васильевича Грозного, разгром русскими жидохазарского каганата и китайцев 7500 лет назад), в мире появилась новая сила, которой уже стали меряться. Речь о "мягкой силе", другими словами о своей способности привлекать симпатии других стран и на основании этого склонять их добровольно следовать своей политике, ценностям и т.д. Такая способность дает и прямые экономические ништяки, например, в виде желаемых миграционных потоков или заключения выгодных договоров и союзов.
Рейтинг топ-30 стран для этого года был недавно опубликован. Этот рейтинг складывается из объективных и субъективных параметров. (Так же как, например, оценивается женщинами потенциальный спутник жизни. Понятное дело, его заработок или статус это объективные параметры, а улыбка и шарм это субъективные). В субъективные параметры страны входят, к примеру, культура, кухня, приветливость граждан по отношению к приезжим, доверие к поведению страны на международной арене, желание найти там место работы или учебы.
В первую пятерку вошли Великобритания, Германия, США, Франция и Канада. Британия хороша по всем параметрам, Германию особо любят за правильное поведение на международной арене; вот Штаты при превосходных объективных параметрах как раз за поведение не очень любят, что снижает баллы. Россия не попала в топ-30, хотя там присутствует даже Китай (последнее, 30-е место), жизнь в котором оказалась более привлекательной, чем в России.
Естественно, в субъективном восприятии каждой страны большую роль играет реклама, точнее, самореклама. Как известно, на рекламу России в медиа брошены средства колоссальные, но эффективность их оказалась невелика. Вообще, такое впечатление, что люди, платно или бесплатно желающие улучшить имидж России за рубежом, вообще не представляют себе, как это делается, и пользуются методами XIX века.
Чтобы стиль жизни в России оказался привлекательным для иностранца, реклама должна показать, как этому иностранцу будет хорошо, если он приедет в Россию или будет иметь дело с россиянами. А что видит этот иностранец в типичной рекламе России?
"Россия – богатейшая страна. У нас есть вся таблица Менделеева, необъятные запасы нефти, газа, леса. Мы запустили Гагарина в космос и победили в Великой Отечественной войне".
Я, конечно, очень рад за благосостояние г-д Сечина и Миллера, но что мне с того, что у вас есть нефть с газом и вы больше полувека назад запустили Гагарина? Я от этого буду лучше жить, если приеду к вам? Или если я у себя воспроизведу ваш стиль жизни, мне станет лучше? Не смешите свои искандеры. Как это может сравниться с рекламой других стран, когда США демонстрирует свой хайтек, Франция хочет угостить меня своей изысканной едой и питьем, Германия рассказывает, как она ведет за собой всю Европу, а Швеция описывает, как я счастливо жил бы там, будучи пенсионером?
Нет, воля ваша, но с рекламной стороной в России что-то пошло не так. Как с рифмой "господа-хвала". И результат соответствующий.
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject