Оказалось, что они, голодранцы, понимают так, что мы - иностранцы!

[v_ba]

Пока в России не утихают споры, надо ли нам сегодня следовать образцам государственного поведения прошлого (присоединение Техаса к США, опричнина Ивана Васильевича Грозного, разгром русскими жидохазарского каганата и китайцев 7500 лет назад), в мире появилась новая сила, которой уже стали меряться. Речь о "мягкой силе", другими словами о своей способности привлекать симпатии других стран и на основании этого склонять их добровольно следовать своей политике, ценностям и т.д. Такая способность дает и прямые экономические ништяки, например, в виде желаемых миграционных потоков или заключения выгодных договоров и союзов.

Рейтинг топ-30 стран для этого года был недавно опубликован. Этот рейтинг складывается из объективных и субъективных параметров. (Так же как, например, оценивается женщинами потенциальный спутник жизни. Понятное дело, его заработок или статус это объективные параметры, а улыбка и шарм это субъективные). В субъективные параметры страны входят, к примеру, культура, кухня, приветливость граждан по отношению к приезжим, доверие к поведению страны на международной арене, желание найти там место работы или учебы.

В первую пятерку вошли Великобритания, Германия, США, Франция и Канада. Британия хороша по всем параметрам, Германию особо любят за правильное поведение на международной арене; вот Штаты при превосходных объективных параметрах как раз за поведение не очень любят, что снижает баллы. Россия не попала в топ-30, хотя там присутствует даже Китай (последнее, 30-е место), жизнь в котором оказалась более привлекательной, чем в России.

Естественно, в субъективном восприятии каждой страны большую роль играет реклама, точнее, самореклама. Как известно, на рекламу России в медиа брошены средства колоссальные, но эффективность их оказалась невелика. Вообще, такое впечатление, что люди, платно или бесплатно желающие улучшить имидж России за рубежом, вообще не представляют себе, как это делается, и пользуются методами XIX века.

Чтобы стиль жизни в России оказался привлекательным для иностранца, реклама должна показать, как этому иностранцу будет хорошо, если он приедет в Россию или будет иметь дело с россиянами. А что видит этот иностранец в типичной рекламе России?

"Россия – богатейшая страна. У нас есть вся таблица Менделеева, необъятные запасы нефти, газа, леса. Мы запустили Гагарина в космос и победили в Великой Отечественной войне".

Я, конечно, очень рад за благосостояние г-д Сечина и Миллера, но что мне с того, что у вас есть нефть с газом и вы больше полувека назад запустили Гагарина? Я от этого буду лучше жить, если приеду к вам? Или если я у себя воспроизведу ваш стиль жизни, мне станет лучше? Не смешите свои искандеры. Как это может сравниться с рекламой других стран, когда США демонстрирует свой хайтек, Франция хочет угостить меня своей изысканной едой и питьем, Германия рассказывает, как она ведет за собой всю Европу, а Швеция описывает, как я счастливо жил бы там, будучи пенсионером?

Нет, воля ваша, но с рекламной стороной в России что-то пошло не так. Как с рифмой "господа-хвала". И результат соответствующий.

Comments

[shultz-flory.livejournal.com]

Очень странно 1-е место Великобритании. С их-то кухней!

[rezoner.livejournal.com]

"Как с рифмой "господа-хвала""

Это фига в кармане. Там на самом деле не "вечная хвала", а "полная звезда".

[putin-xyiloo.livejournal.com]

а по мне так эта картинка куда правдивее рф характеризует.

[muh2.livejournal.com]

Soft power - это не совсем "Чтобы стиль жизни в России оказался привлекательным для иностранца, реклама должна показать, как этому иностранцу будет хорошо, если он приедет в Россию или будет иметь дело с россиянами." Точнее - совсем не то. Soft power - это когда папуасу хочется джинсов, кока-колы и жвачки и он заради них готов на все. Впрочем в этом отношении России тоже нечем похвастаться.

[виталий данильченко (from livejournal.com)]

Аффтар,очнись!
Русским,как народу,максимум как Москве-850 лет.
Какие победы над Китаем 7500 лет назад,если Китаю,максимум-5000?
И Хазарию не русские уничтожили,по единственной причине-не существовало тогда русских.
Арабы подорвали мощь Хазарского каганата многолетней войной,а киевские князья воспользовались моментом.
Это как хуйло Крым завоевал-воспользовался слабостью революционной Украины.
Мудак ты,аффтар,а истчо в жежешках пишешь.
Пеши истчо!

[chimkentec.livejournal.com]

И вот сидит мой друг после рабочего дня, попивает пивко со своими сослуживцами-сербами в Иракском Курдистане.
Задание выполнено. Дело сделано. Очередной попавший в плен к борцам за идеи шариата миллионер удачно освобожден, и даже почти целиком, все живы, чувство удовлетворения от хорошей работы, деньги ждут на горизонте, настроение расслабленное и дажа жара под вечер спала.
И вот сидят они, значит, на терасске, попивают каждый свое: миллионер новокаин с валерьянкой, мой товарищ - пивко с сербами.
А фоном телевизор работает.
И они пультом так щелк, щелк - и наткнулись на "Раша Тудей".
"О, - говорит мой товарищ своим друзьям, тоже, к слову, вполне себе таким проросийским наци-братушкам-славянам, - сейчас вы увидите, какая у меня замечательная и красивая Родина".
- Ты знаешь - оправдывался он потом, - во всем мире есть такие государственные пиар-каналы. Ничего необычного в этом нет. Все себя пропагандируют. Пиарят свою страну с лучших позиций. Рассказывают, что в ней есть хорошего, какая она замечательная и как здорово приехать туда на отпуск. Включаешь сербский канал - и узнаешь, какая Сербия на самом деле красивая, какая в ней умопомрачительная архитектура, природа и сливовица, а уж добрее людей чем сербы не сыскать. Включаешь какой-нибудь катарский канал, и узнаешь, какой Катар замечательный, какой там самый чистый на планете песок, самые улыбчивые верблюды, а уж доброжелательнее людей чем катарские арабы в мире не найти. То есть все каналы создают положительный образ своей страны. Играют только на положительных чувствах. И вот сидим мы все такие расслабленные, на позитиве, включаем "Раша Тудей", ожидаем, как один из нас будет сейчас хвастаться своей страной - а на нас из телевизора просто потоком полилась река говна…
За те пятнадцать минут, пока мой товарищ со овоими сербами сидели в ступоре с отвалившейся челюстью - а парни поездили по миру, повидали всякого, даже Сомали-лэнд, но такого не вынесла даже их закаленная психика - "Раша Тудей" успела обосрать весь мир, назвать пидарасами всю планету, и на этом фоне заявить, какой у нас классный Путин и какие мы от этого все Великие и Особенные.
Больше этот канал они ни разу не включали, об этом случае не разговаривали и вообще старались забыть об этих пятнадцати минутах, как о чем-то постыдном, унизившем личное достоинство каждого и в первую очередь моего товарища, патриота,которого его государство поставило в неловкое положение перед своими товарищами, патриотами других стран. Человек в их глазах вдруг оказался без страны за своей спиной и гордиться, как выяснилось, ему перед своими собратьями по оружию оказалось совершенно нечем.

http://starshinazapasa.livejournal.com/827558.html?page=2

рифма подгуляла

[mancunian.livejournal.com]

"вечная п%зда" лучше

[v-lechenko.livejournal.com]

А все в общем то так и есть. Но тем не менее -несколько миллионов мигрантов легальных и нелегальных не могут ошибаться. Есть ли мигранты в Украину -не считая отбросов вроде саакашвили -коего разыскивают на родине за воротссво и убийство, и машки из ненавидимой 90% роиссян семьи?

[ninazino.livejournal.com]

вот Штаты при превосходных объективных параметрах как раз за поведение не очень любят, что снижает баллы.
Интересно, это давно так или с Буша младшего началось? Ведь кажется, во время WWII американцев должны были скорее любить. Да и "Mr. Gorbachev, tear down this wall!" вроде не должно было вызывать неприязни. Когда это в Европе началось?

[teniente-rey.livejournal.com]

не надо тебе к нам приезжать, чурка голожопая
пусть лучше благородные черные воины ислама зарежут тебя как свинью
а произойдет это гораздо раньше, чем тебе, недоумку, кажется

[avsokolan.livejournal.com]

тема интересная: выбирать получше дезодорант или быть на самом деле чистым

[Виктор Иванов (from livejournal.com)]

Вы будите смеяться, но англосаксы и франки всегда так относились к другим народам. Даже к византийцам и персам, которые были явно развитее их. Если сравнить высказывания германцев о России 800, 500 лет нкзад, во времена Гитлера и сейчас - разницы не найдете. Они как хохлытвердят одни методички.

[antontsau.livejournal.com]

реклама для внутреннего рынка же. Для норота броненосца. Как сам цека писал в письме открытом, мы одобряем линию его (С).

[lapsus88.livejournal.com]

Не испытываю и малейшего желания понравиться каким-то абстрактным иностранцам. Равно как и утратить идентичность, чтобы некто снизошел и дал нашей стране в дебильном рейтинге более высокое место. На моем личном качестве жизни это не скажется никак.

[vimmm.livejournal.com]

А зачем нам место в этом рейтинге? Нам место в рейтинге развивающихся стран. Вот тут мы будем лидерами, так и нужно себя позиционировать.